怎么做到让搜索排名靠前?

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当我们了解了使得产品或者信息在搜索引擎中关键词排名靠前的规则,那么我们怎么做才能排名靠前呢?

一个概念:满足用户需求

 

不管百度的规则算法再怎么变化,都是围绕着这句话为中心来展开的。想方设法让有用户需求的信息排名到前面,如果你的信息不能够满足用户搜索需求,你的关键词不可能有一个好的排名。

 

那么有人问了:百度索引是机器,它怎么知道你的信息是被用户喜爱,并且能够解决用户搜索需求?

 

答案是通过数据进行分析

常见的数据包括但不限于:

1.搜索后的点击率

2.点击后的跳出率

3.点击后的转化率

 

百度这么设计到底有什么用意?你想啊,每天百度对产品的曝光量是非常有限的。不光是数量上,还有质量上,如果给 1000 个质量低的页面信息曝光,得到广告收益 2000 块钱 。而对 1000 个质量高的信息页面曝光,那么就可能得到 10000 块钱。说白了就是体验度的差别,这个可以从飓风算法,清风算法,到移动闪电算法等一系列算法上看得出来。只有高质量的信息页面吸引足够多的用户群体,才能推动百度自身的利益,在信息喧嚣的时代,满足用户搜索需求体现得尤为重要。

 

 

怎样做到内容满足用户需求?

 

我们再来了解一个概念,叫做“有效内容产出”。一直以来,无论我的同事、客户还是业内朋友问的一些问题,都变相的反映了一个问题,就是一味的为了创造内容而创造内容,但又有多少人想过你所创造的内容是真的有人在搜索引擎上搜索呢?若没有搜索即使你获得了很好的排名,那么能带来流量吗?所以产出有效内容变的非常重要,衡量有效与否的标准我们可以借助挖词工具、数据分析工具、站内搜索等这些可以明确捕获用户需求的关键词,以此为依据的创造内容。

 

然后就是“题文相符”,你标题的主旨和你内容的所述如果不一致,那么即使在短时间内获得一定的搜索来源流量,那也无法长久。标题说的是什么,内容就应该写什么?并尽最大程度的满足用户的需求。

 

当你确定你的文章主题是有用户需求的,并且内容能解决绝大部分人的需求,那么好内容就被你创造了,但能说上是优质吗?不一定,因为还有如下的一些因素:

1、有效内容产出比

 

有些SEO人员,为了有排名,就必须增加收录,为了收录,就使用采集软件采集大量与网站主题不相关的内容,为了收录而收录。实际上,这里忽略了一个有效内容产出比的因素。

 

我们在建设网站内容的时候,最先考虑到的点就是这些内容有多少人搜索,受众大不大;即使这些内容有好的排名,带来的流量是否精准。

 

几乎每一个网站,都有其固定的细分用户,我们做内容,要考虑到内容被搜索的几率问题,还要考虑到主题问题。

 

2、相关性

 

在上一个维度中,已经大致讲解了主题,也就是相关性问题,通常所说的相关性就是标题与内容的一一对应,标题是内容的核心提炼,内容是标题的细化讲解,每一个内容都应该有一个独一无二的标题(具体可查看马海祥博客《搜索引擎如何判定网站文章内容的相关性》的相关介绍)。

 

从反方面考虑,假设内容页有排名,但标题与内容不相关,那么通过搜索进来的客户,找不到自己需要的结果,就会造成跳出率高的后果,这对于网站的seo优化,是不利的,造成的影响是消极的。

 

3、文本可读性

 

假设你的文章内容质量度很高,但读起来确非常费力,那么给访客的感觉会好吗?答案是否定的。

 

不具备可读性的文字内容特征包括但不限于以下几点:内容区域文字与网页背景颜色相近,文字字体过小,文字间距过短。

 

在网站建设之初,就需要站长访客的角度,来看内容是否有良好的视觉性,至少应看起来正常。

 

内容能看,但却很费劲,好吗?真觉得搜索引擎今天不能识别出来吗?例如内容区块本身,本来设置成黑色字体或深灰色字体是很不错的。但却为了一些其他目的,偏偏要设置成浅灰色或与网页背景更加贴近的颜色,这样的设置不利用用户的体验,同样不能算为优质的内容。

 

再比如字体大小设置过小、文本之间的段落过于紧密甚至叠盖都在一定程度上影响着用户的体验(具体可查看马海祥博客《提升网站文章可读性的排版技巧大全》的相关介绍)。

 

你的文章看着费劲,我用搜索引擎搜索出了那么多的结果,为什么还要在你这里浪费时间呢?直接关闭你网页去找下一个便是!

 

4、主体内容相关设置

 

这里主要说的是对主体内容本身,比如文章页面的内容部分,我们会设置一些加粗、标红(高亮)、锚文本链接。但这三点在太多网站上还保留着多年前的做法。是关键词就给链接,指向首页、指向栏目页、指向频道页;是关键词就加粗或者高亮,以便于突出显示,以此来欺骗自己在做SEO优化。

 

实际不应该是这样的,这些点都是很小很小的因素的,与其在这方面下功夫,真不如合理的去利用这些细节,文章中需要重点突出的语句或词汇改突出显示就突出显示,在写文章的过程中提到了某些词汇或知识点觉得用户可能不明白或者有兴趣查阅,该设置链接就设置链接。

 

其实按照这样正常的方式去做,你会发现你要加的链接和对文本的突出设置也贴合SEO的一些技巧和方法。

 

所以,正确的去理解这些细节点本身的含义,去合理的设置有时候就是在做SEO。不要使用做SEO的思维去设置内容,要用设置内容的思维去做SEO,这才是正途。

 

5、站点内容的受众程度

 

比如两个网站受众程度分别是 100万 还是 1000,那么前者判断为优质站点,后者就是普通站点。

 

百度是很看重一个网站的受众程度,我们经常看到大型优质站点做SEO作弊行为,比如软文买卖行为,这些是百度明确打击的,但是很多优质站点依然这么做,原因就在于百度非常看重优质站点,认为犯点错误,还是可以理解的,但是普通站点就不行了,搜索引擎一旦发现SEO作弊,轻者降权重者拔毛,这就是优质站点的好处。

 

6、内容的稀缺性

 

如果一个网站发布大量稀缺高质量内容,那么搜索引擎认为这个网站有价值,是高质量的内容站点。很多站长说了,我的内容也是原创啊,为什么排名不好?原因就是你原创的内容不是稀缺资源,互联网上一大把,你根本无法和大型门户网站相竞争。

 

如果你想提高网站的质量,那么应该在稀缺性内容上下工夫,分析哪些内容互联网上稀缺,同时又是读者急需的内容,这样的内容才能提高网站的内容质量,百度在评价一个网站是否是优质站点时,稀缺内容数量是一个重要指标。

7、网站内容页加载速度

 

严格来讲,这不是优质内容的维度,为什么又要拿出来讲?问题在于网站运营,seo优化是一个整体,是多个因素的集合,只有优质内容,是不够的,页面质量方面的因素也要考虑其中。

 

假设网站内容页面打开,加载速度慢,会产生两个方面的影响。

 

对于普通用户来讲,耗费相对长的时间,来等待优质页面的打开,增加了其获取信息的成本。有一种说法,网站打开速度大于4秒,就属于垃圾网页了,这个说法比较极端,但也从侧面说明了,网站打开速度快,是有利于用户体验的。

 

对于搜索引擎来讲,同样的时间范围内,需要爬取更多的网页资源,这也是程序的性质所决定的(具体可查看马海祥博客《提高网页加载速度的一些方法和技巧》的相关介绍)。

 

网页打开的快慢,影响了两个点:第一是用户访问网页的体验度,搜索引擎的目的是为了更好的满足搜索用户的体验,但你却从最开始就让用户访问你网站变的很费劲。之前百度的同学也有提到过,移动端网页打开速度大于3秒的就直接列为垃圾网页。可想,即便你拥有再好的内容,用户访问造成了困难,那岂不是太不值得了。

 

第二点是爬虫抓取,打开慢,爬虫抓取就困难。站在搜索引擎的角度想一下,抓取也是程序运行,程序在你这里运行需要1秒钟打开一个网页,在别人那运行却只需要100毫秒,我去,人家是你的十分之一。而你占用了爬虫原本可以抓取10个网页的资源来抓取你这一个,为了效率,搜索引擎蜘蛛会优先爬取别人的而非你的,长此以往,搜索引擎就会降低对你网站的爬取频次,进一步降低你网站的收录量以及收录率,抓取少了,收录的几率就更小了,没了收录,何谈排名和流量!

 

8、网页排版布局

 

排版与布局更多的考虑是网页质量度,而非内容本身的质量。关于网页排版布局的问题,我这里说三点:

 

第一点是主体内容的出现位置,用户最需要的内容却没有在最重要的位置出现,这样好吗?比如一个文章页面,用户就是要看文章的,但是你却让用户往下滚动了两屏才看到主体内容,这样的布局十分的令人愤慨,即便你觉得在内容之上展示的你公司的重要内容,但用户关注的可是内容本身,他要解决自己的需求,其他的关注度都小于此。

 

第二点是主体内容外的周边推荐信息,例如最新推荐、热门推荐、猜你喜欢、相关文章等等,叫法不同,调取逻辑不一,但性质基本一致。这些推荐信息与当前主体文章的相关度如何?相关性越高意味着用户可挖掘潜在需求更大,例如你在看一篇名为“什么内容被百度判断为优质内容”,推荐给你的是有“优质内容的几点注意事项”、“原创文章怎么成为优质内容”、“关于优质内容的几个建议”…,这些对于你来说都是需要看的,不仅增加了你访问这个网站的PV,减少跳出率,还提升当前网页的关键词密度!

 

最后一个,就是广告,弹窗广告遮挡主题内容影响用户体验相信大家也众所周知了。但你页面“很多”闪图、动效广告,主体内容穿插广告等都对用户体验是一种伤害。

 

所以,合理的分配布置广告的位置、个数,主体内容的出现位置等才是对用户最大的帮助,帮助了用户就等于在帮助搜索引擎解决搜索用户体验的问题,何愁获得不到流量?

9、用户体验

 

无论普通用户还是搜索引擎都非常看重一个网站的用户体验,毕竟建站是给用户看的,不是为了给搜索引擎看,没有用户体验的网站不可能成为优质站点,任何一个http://www.hx-dxds.com/搜索引擎都是这样认为的。用户体验是一个系统复杂的工程,需要做网站内容、网站排版、内容布局、网页设计、服务器浏览速度等等。

 

提高用户体验也没有捷径,必须在日常数据分析中,发现问题解决问题,不断提高用户体验(具体可查看马海祥博客《如何提升网站的用户体验》的相关介绍)。

 

10、原创内容

 

原创内容,大家应该是明白的,但这里必须要在提一下,原创一直以来都是大家注意的点,但不是所有原创内容都能获得好的排名,综合上面我说到的其他点,你会发现除了原创这个大因素外,还有不少细节需要关注。

 

原创的内容应该是有需求的,不能盲目自己制造标题;你的内容应该是题文相符的,不能标题说东,内容说西,解决不了用户的实际需求;文本要具有可http://www.szzhaoda.com/读性,不能因为其他目的影响用户的正常浏览;网页速度打开要快,越快越好这个没有限制;内容主体内该突出就突出、该加锚链接就加锚链接。

 

不用担心所谓的过度优化,只要你是本着制造内容的目的而去设置的,而并非是为了SEO而产出内容。

 

原创内容不一定是高质量的,百度眼中的高质量原创内容是真心对用户有用的,这个是唯一的标准(具体可查看马海祥博客《如何把原创内容打造成有价值的网站文章》的相关介绍)。

 

更多的时候,我们创造所谓的原创内容,是为了优化而优化,是为了给搜索引擎看,但我们却忽略了一个本质。真正的内容,要给搜索引擎看,更要给普通访客看。

 

高质量原创内容,有几个维度,包括但不限于受众大,实词多,主题相关等。

 

深入去操作,我们可以发现,优质内容的维度还有很多,万变不离中,抱着为用户创造内容,才是唯一不变的高质量内容维度。

 

马海祥博客点评:

 

实际上,百度理解的优质内容,就是真心对用户有帮助且用户浏览无障碍,更没有误导性的内容。我们在做内容的时候站在搜索引擎的角度去思考问题,从本质出发,能看清很多东西,而非一味的因为我学的 SEO 是这样的,大家都说这么做内容更利于 SEO 等等,这些都没有必要,搜索引擎的存在是因为有大量的人有搜索信息的需求,而它的目的是更快、更准、更直接的帮这类人群找到他们想要的信息,且找到的这个网页会让它的用户很满意的进行浏览并解决自己的需求。

 

我们本着这个目的去创造内容,提供给搜索引擎有什么理由排名不会被靠前呢?

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周先森SEO

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